Todos nosotros, conocemos el ya tradicional personaje del "Oso Polar Navideño" tan irreal como cierto en esas fechas y su inconfundible personalidad, con su respectivo slogan. Así como algunos logotipos fáciles de identificar como Ford, Toyota, Pepsi , Sabrias, entre otros, que son encaminados a realizar una eficiente gestión de marca.
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La Ley de Propiedad Industrial define marca "como todo signo, figura, dibujo, palabra o combinación de palabras, leyenda y cualquiera otra señal que muestra novedad intelectual,usados por una persona natural para distinguir los artículos que produce, aquellos con los que comercia o su propia empresa.
Como afirma Adriana Reyes Urrutia. En la publicación hecha en el sitio soyentrepreneur por internet, dice que "Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores".
De esta definición se deducé que es a través de una marca como se logra que un producto o servicio se considere especial.
EL CONCEPTO
Este concepto es tan importante, que una buena marca puede convertirse en el activo principal de una empresa, a través del cual se puede conseguir objetivos ,lograr la expansión y la ventaja competitiva.
En la actualidad, las empresas a nivel regional como nacional han venido realizando ciertos cambios de identidad, encaminados a reforzar o modificar su imagen ante los consumidores, estrategia que sumada a la aplicación efectiva de la publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, calidad del producto, entre otras herramientas que le permitan mejorar su posicionamiento generan un importante margen en el valor de sus productos.
Pero como sabemos nos encontramos en un mercado en el cual se pueden conseguir muchos productos o servicios de similares características y los consumidores pueden escoger entre una marca u otra sin que esto les represente alguna importancia.
Es por ello que las marcas se convierten en el medio más importante para que los empresarios puedan atraer al público consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o servicios que llevan su marca.
Esta barrera se hace más fuerte cuando hablamos de micro, pequeñas y medianas empresas.
Por lo general, este tipo de empresarios suelen ser pequeños productores, que no cuentan con la estructura para producir en grandes escalas, limitando la venta de sus productos a la región o localidad en la que producen como es el caso de algunas de las empresas mexicanas cuya visión empresarial es escasa aún cuando cuentan con productos que por su alta calidad podrían competir en cualquier mercado, tanto nacional como internacional pero por no contar con una marca plenamente conocida no son demandados por los consumidores.
En tal sentido, nuestros micro, pequeños y medianos empresarios, deben considerar la importancia que tienen las marcas como herramienta de valor agregado e identificación para sus negocios y donde en el mediano y largo plazo esta estrategia les permitirá expandirse y crecer empresarialmente consolidando para si mismo una posición asentada y de prestigio en el mercado en el cual se desempeña.
Estaremos encantados por formar parte de su equipo de trabajo.
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